2000年代後半から動画投稿サイトにより、ゲームの実況プレイや、『初音ミク』を使用したVOCALOID楽曲などが流行し、同時期の深夜アニメバブルを追い風に、『涼宮ハルヒの憂鬱』などの深夜アニメ作品がインターネットで人気を博した[18][21]。